Katzen würden Whiskas kaufen, wenn man der Werbung eines ganz bestimmten Herstellers glauben will. Und wie sieht es mit den Hunden aus? Wenn es nach den Wünschen von Nestlé Purina PetCare geht, dann sollte jeder Hund das Hundefutter Beneful favorisieren. Doch wie überzeugt man Herrchen oder Frauchen, die tief in den Geldbeutel greifen müssen, um dieses Futter zu kaufen? Ganz einfach, mit dem Schnüffelstopp.
Was ist denn ein Schnüpffelstopp? Dabei handelt es sich um Außenplakate, die duften und mit bestimmten Lockstoffen die Hunde anlocken sollen. Zwischen dem 4. und 17. September 2009 hängen an 1.500 Säulen dieser Duftplakate in Nordhrein-Westfalen. Wer den Test machen will, ob sein Hund wirklich an diesen Plakaten stehen bleibt, sollte in den nächsten Tagen auf den Fußgängerwegen in Duisburg, Essen, Gelsenkirchen, Herne und Köln mit dem Hund spazieren gehen.
Es ist mal wieder ein Beispiel, wie man mit Werbung manipulieren will, wenn es auch eher eine kreative und pfiffige Idee ist. Und es ist sicherlich kein Beispiel aus der Rubrik “Werbung mit kleinem Budget”. Warum berichte ich trotz meiner Skepsis darüber? Weil diese Kampagne eine geniale Basis für eine Guerilla-Kampagne eines No-Name-Herstellers werden könnte.
Stellt doch einfach neben den Litfasssäulen das Futter von verschiedenen Herstellern und beweist damit, dass Euer Futter am besten schmeckt. Und ladet zu Euren Events natürlich auch Journalisten ein, die danach gerne darüber berichten werden. Wer schon selber nicht viel Geld für teure Werbekamapgnen hat, sollte zumindestens Wellen reiten können und kreative Ideen haben.
Gefunden bei Strooer via marketing-blog