In Geschäftsidee, Mutmacher

Landessieger Mutmacher der Nation stehen fest

Dieses Jahr haben sich 717 Unternehmer beworben, um als Mutmacher der Nation ausgezeichnet zu werden. Jetzt wurden die 16 Landessieger nominiert, die mit Mut und Engagement eine Krise bewältigt haben und jetzt als Vorbilder für andere Unternehmen dienen sollen.

Interessant finde ich, dass die wenigsten nominierten Unternehmen mit innovativen Ideen (wieder) erfolgreich geworden sind, sondern eher durchgehalten haben und mit einer Neupositionierung viele Arbeitsplätze geschaffen haben. Das beweist einmal mehr, was viele erfolgreiche Unternehmer sagen: Wenn das Geschäftsmodell grundsätzlich lukrativ ist und vom Kunden angenommen wird, muss man “einfach nur” durchhalten und mindestens einmal mehr aufstehen als hinfallen. Dann erntet man langfristig den Lohn der Arbeit.

Letztlich habe ich eine Story aus 16 Erfolgsstories herausgepickt, die mir am besten gefallen hat: Dagmar Vogts plant und baut mit ihrem Ingenieurbüro ib vogt Fabriken, in denen Solarzellen hergestellt werden. Mit dieser Dienstleistung ist sie mittlerweile in Deutschland, dem größten Markt für Solarenergie der Welt, Marktführer und konnte in den vergangen Jahren aufgrund der starken Nachfrage 70 Mitarbeiter einstellen. Dabei wäre Dagmar Vogts nach ihrer Neupositionierung im Jahr 2000 ein Jahr später fast gescheitert, da durch den Einbruch der New Economy die Aufträge einbrachen und sie nur durch privates Erspartes ihr Büro über Wasser halten konnte und keine Mitarbeiter entlassen musste.

An der Story von Dagmar Vogts gefallen mir insbesondere zwei Aspekte:

  1. Man muss nicht immer einen neuen Markt generieren, um langfristig sehr erfolgreich zu werden. Vielmehr kann man sich auch mit einer Nischendienstleistung rund um einen Wachstumsmarkt positionieren und davon sehr erfolgreich leben.
  2. Viele Unternehmen, die sich in einer Wachstumsphase befinden, legen zu wenig Geld zurück, um kurzfristige Rückschläge finanziell überleben zu können. Das zeigt mir einmal mehr, dass man in Wachstumsphasen viel mehr Fehler als in Gründungsphasen machen kann und mit den meist hausgemachten Fehlern selbt in Wachstumssegmenten scheitern kann.

Nachtrag 22.11.2006: Wie ich gerade der Pressemitteilung von mutmacher-der-nation vom 21.11.2006 entnehme, ist Dagmar Vogt auch als Bundessiegerin gekürt worden. na, da habe ich ja fast Hellseherfähigkeiten gehabt. Wenn ich das nur auch bei Lotto hätte:-) Spass beiseite. Mich freut es, dass eine Unternehmerin mit einmaliger Positionierung und Durchhaltevermögen gewonnen hat. Denn aus meiner Sicht sind dies die wichtigsten Erfolgsfaktoren für Unternehmer.

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