Wen hätte ich nicht als Aussteller auf dem 83. Internationalen Automobil-Salon in Genf erwartet? Zalando. Ihr habt richtig gelesen. Der Ecommerce-Anbieter präsentiert auf dieser Messe sein Fashion Concept Car. Das klingt im ersten Moment nach einer Guerilla Marketing Kampagne, sprich sich dort einem großen Publikum (ohne Konkurrenz) zu präsentieren, wo es keiner erwartet. Aber wer genau hinschaut, der wird schnell feststellen, dass Zalando sich ernsthaft mit dem Thema beschäftigt, wie das Auto in den ECommerce-Kreislauf sinnvoll eingebunden werden kann. Und diesbezüglich ist Zalando auf einige gute Ideen gekommen:
Über eine Augmented Reality App, eigens vom führenden Augmented Reality Spezialisten Wikitude für Zalando entwickelt, wird das auf der Straße entdeckte Fashion Outfit per iPad Kamera aus dem Fahrzeug heraus erkannt. Per Klick kann das Outfit direkt im Online Shop von Zalando bestellt werden. Die Lieferung des Pakets erfolgt automatisch via GPS Koordination des Fahrzeugs und die Artikel werden in die integrierte Paketstation im Kofferraum gelegt. In der mobilen Umkleidekabine können die bestellten Outfits dann direkt unterwegs anprobiert werden. Die Fashion Box als bequemer Stauraum ermöglicht eine einfache Ablage und Aufbewahrung der Lieblingsoutfits für unterwegs im Kofferraum. Und es wäre kein Zalando Auto, wenn es keine Schrei-Hupe hätte, um auf sich aufmerksam zu machen.
Richtig clever. Bisher hat keiner das Auto als ECommerce-Vehikel entdeckt. Da bekommt mobile Commerce gleich eine ganz neue Bedeutung. Und die Idee, den Kofferraum als Paketstation zu nutzen, kommt meinen Lesern auch sehr bekannt vor. Ich habe im September 2012 hier im Blog über das Konzept von Cardrop ausführlich berichtet. Schade, dass Zalando in der Pressemitteilung über das Fashion Concept Car nicht die Chance genutzt hat, dieses StartUp aus Belgien näher vorzustellen. Es hätte Zalando gut angestanden, innovative StartUps mit Hilf der Marketingmacht von Zalando bekannt zu machen. Aber vielleicht kommt das ja noch.
Zalando präsentiert Fashion Concept Car auf Genfer Automobilsalon und die Möglichkeiten des Car-Commerce,