1-2-3.tv – Auktionsshopping im TV als Wachstumsmarkt

Nach dem Motto: “Was im Internet sehr gut funktioniert, kann auch als TV-Format erfolgreich werden”, bietet der Auktionssender 1-2-3.tv seit Ende 2004 Shopping-Auktionen über TV an. Die Bilanz des ersten vollen Geschäftsjahres 2005 kann sich sehen lassen:

• 32, 5 Mio. EUR Umsatz.
• 77.759 durchgeführte Auktionen.
• 1,3 Millionen Pakete wurden an die Kunden verschickt.
• Über 265.000 Zuschauer haben sich als Bieter registriert.

Im Gegensatz zu England, indem sich schon seit 6 Jahren Auktions-TV etabliert hat, handelt es sich in Deutschland noch um einen sehr jungen Markt. Das erkennt man auch daran, dass 1-2-3 TV mit ca 98,5 % Marktanteil in Deutschland “Quasi-Monopolist” ist und auch im 1. Quartal 2006 ein starkes Wachstum ggü. dem vorherigen Quartal aufweisen kann, obwohl das 1. Quartal immer ein sehr schwaches TV-Shopping-Quartal ist.

1-2-3.TV ist 20 Stunden auf Sendung. Analoge Kabelkunden werden derzeit in Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Bayern, Baden-Württemberg, Berlin, Bremen, Saarland und Hamburg zu unterschiedlichen Tageszeiten erreicht. Um allerdings noch mehr Kunden ansprechen zu können, wird 1-2-3 TV auch über das Internet live ausgestrahlt (Internet-TV) und es gibt eine Kooperation mit Pro Sieben, die eine Stunde pro Tag das Pro Sieben Auktionshaus ausstrahlen, powered by 1-2-3.TV

Die 1-2-3.TV GmbH hat ihren Sitz in Unterföhring bei München. Der Sender wird
von den Private-Equity-Unternehmen Wellington Partners, Target Partners, 3i sowie
dem französischen Beteiligungsunternehmen Iris Capital unterstützt.

Weitere Informationen gibt es in der Marktanalyse von Thomas Melles: Auktions-Shopping in Europa: Status Quo und Perspektiven. Gelesen bei Exciting-Commerce.

Aktuelle Statistik (Ende 2012):

• Sendezeitraum: 365 Tage, 20 Stunden pro Tag (6.00 Uhr morgen bis 2.00 Uhr nachts)
• Verkaufte Produkte (2012): 6,5 Mio (2011: 5,3 Mio.)
• Teuerstes Angebot: Die „Münze „Vatikansatz Lira 1964“ für € 6.305,00
• Top-Produkt: 1.200 verkaufte Handy „Vodafone 550 CallYaY Handy“ in 12 Minuten
• Produktangebot im Web: 6.500 wechselnde Angebote
• Gesamtsortiment: 25.000 Artikel aus den Sortimentsbereichen:
  • Haushaltswaren und Heimtextilien (29 %)
  • Schmuck und Uhren (28 %)
  • Beauty & Wellness (19 %)
  • Mode (13 %)
  • Heimwerken (8 %)
  • Sonstiges (3 %)