Studie von Ernst & Young: Siegerstrategien des Mittelstandes

Die Studie “Märkte im Fokus – Siegerstrategien im deutschen Mittelstand 2007” von Ernst & Young und F.A.Z.-Institut wertet die Strategien und wichtigsten Kennzahlen von 100 mittelständischen Unternehmen aus, die in den vergangenen Jahren überdurchschnittlich wuchsen und sich 2006 als Finalisten für den Wettbewerb “Entrepreneur des Jahres” qualifizierten. Die Studie zeigt sechs Siegerstrategien auf, von denen auch andere
Mittelständler profitieren können.

• Siegerstrategie 1: Mehr Geschäft durch neue Ideen
  Im Schnitt rollt bei den Wachstumsunternehmen jeder achte Umsatzeuro in die Entwicklung neuer Produkte oder in effizientere Prozesse. Innovation gilt den Unternehmern als einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. 62 Prozent der erfolgreichen mittelständischen Unternehmen bringen Entwicklungen auf den Markt, die neuen Bedarf wecken. Jedem Fünften gelingt sogar ein Quantensprung: Sie liefern also Waren und Angebote, die bisher unbekannt waren. Folglich erzielen 70 Prozent der Unternehmen mindestens ein Drittel ihrer Erlöse mit Produkten, die nicht älter sind als drei Jahre. Bei etwa jedem fünften Unternehmen werden außerdem mehr als 80 Prozent des Umsatzes mit Neukunden erzielt.
• Siegerstrategie 2: Service und Qualität machen unabhängig vom Preis
  Wachstumsunternehmen stellen ihre Kunden in den Mittelpunkt ihres Wirtschaftens. Auch auf die Gefahr der Abhängigkeit hin, konzentrieren sich zwei Drittel der analysierten Unternehmen auf wenige Großkunden. Diesen bieten sie maßgeschneiderte Lösungen und individuellen Service. Zur Verbesserung ihrer Leistungen orientieren sich diese Unternehmen vor allem an der Kritik und den Bedürfnissen ihrer Auftraggeber. Mit Gewinn: Durch das ausgeprägte Qualitätsbewusstsein, den persönlichen Service und durch die hohe Innovationskraft führen mehr als die Hälfte der Unternehmen ihren Markt wenigstens in Teilbereichen an. Und 55 Prozent der Unternehmen können sich Preise erlauben, die im Vergleich zum Wettbewerb höher liegen.
• Siegerstrategie 3: Risiken mindern und Chancen im Ausland mehren
  Erfolgreiche Entrepreneure sind längst auf den Märkten der Welt angekommen: Im Schnitt finden sie ihre Kunden in 34 Ländern. Neben den Ländern der Europäischen Union, den USA und China gewinnt Indien als Absatzmarkt an Bedeutung. Das globale Engagement wird vor allem durch zwei Gründe getrieben: die Erschließung neuer Märkte sowie der Ausgleich von Marktschwankungen vor Ort. 38 Prozent der Unternehmen wollen daher in den nächsten Jahren überwiegend im Ausland wachsen. Billigere Arbeit oder mehr Freiheiten als in Deutschland spielen
  hingegen bei der Internationalisierung kaum eine bis gar keine Rolle.
• Siegerstrategie 4: Erfahrung ist die Basis des Erfolgs
  Wachstumsunternehmer vertrauen auf Wissen und Erfahrung. Mehr als 40 Prozent von ihnen verweisen auf mindestens zehn Jahre Führungskompetenz, jeder Vierte kennt seine Branche wenigstens 20 Jahre. So gelingt es den Unternehmern, 80 Prozent der Innovationen selbst anzuregen. Durch Arbeiten im Team oder Partnerschaften können sie ihre Zeit den wichtigsten Erfolgsfaktoren widmen: Für die strategische Planung, für Führungsfragen und für das Betreuen von Kunden planen die Unternehmer jeweils gut 20 Prozent ihrer Zeit ein, immerhin sieben Prozent stecken sie in ihre Bildung. Fachlich auf der Höhe der Zeit zu sein, bildet die Basis für das überdurchschnittliche Wachstum ihrer Firmen.
• Siegerstrategie 5: Gemeinsamkeit macht stark
  In Wachstumsunternehmen agieren ausgesprochene Teamplayer an der Spitze: Mehr als die Hälfte der Entrepreneure verfügen über einen Beirat und einen Aufsichtsrat und damit über Instanzen, die in Fachfragen weiterhelfen. Beinahe die Hälfte der Unternehmen wurden außerdem im Team gegründet: Auf diese Art lassen sich Kompetenzen bündeln und Aufgaben verteilen. Schließlich verlangen komplexe Produkte eine breitere Wissensbasis; und auf internationalen Märkten müssen Positionen schnell erobert sein. Für mehr Tempo setzen Entrepreneure auch auf Kooperationen: Partner oder Auftraggeber helfen projektbezogen oder auf Vertragsbasis bei Entwicklung, Herstellung oder Verkauf.
• Siegerstrategie 6: Mit bewährten Methoden finanzieren
  Mit Geld gehen Wachstumsunternehmen konservativ um: Zwar kann sich etwa jeder dritte Befragte vorstellen, Kapital an der Börse einzusammeln, doch der Großteil – 87 Prozent – investiert Gewinne ins Wachstum. Neben Abschreibungen, den Einlagen von Gesellschaftern oder langfristigen Krediten konnte sich als eine der neueren Geldquellen das Leasing durchsetzen: Jeder Vierte entlastet damit seine Bücher. Für Geldfragen pflegen die meisten Unternehmer ein sehr offenes Verhältnis zu ihren Banken, mehr als die Hälfte von ihnen erhält dort neben Geld noch guten Rat zur Verbesserung der Finanzlage.

So richtig neu sind die Erkenntnisse ja nicht wirklich. Auch bleiben einige Fragen offen. So widerspricht eine Studie von Booz Allen Hamilton, dass es ein Zusammenhang zwischen F&E-Ausgaben und wirtschaftlichen Erfolg gibt. Zudem gibt es Erfolgsbeispiele von Unternehmen, die gerade dadurch erfolgreich geworden sind, dass sie alle Ratschläge aus der Branche ignoriert haben. Deshalb könnte manchmal nicht nur Branchenerfahrung sinnvoll sein, sondern auch ein Quentchen Querdenkertum.

In einer Zeit der Gleichmacherei kann ja gerade das Anders Sein ein wichtiges Erfolgsrezept sein. Deshalb sind solche Studien nicht immer als Anleitung zum Erfolg zu verstehen, aber trotzdem ein guter Orientierungspunkt.

Gut finde ich an der Studie “Märkte im Fokus – Siegerstrategien im deutschen Mittelstand 2007” , dass sie neben den Ergebnissen auch die Fallstudien von elf wachstumsstarken mittelständischen Betrieben enthält. Nicht gut finde ich, dass die 56seitige Studie 48 EUR kostet. Den Preis finde für überzogen, weshalb ich hier nicht mehr Werbung dafür machen will.

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