Dove – Initiative für wahre Schönheit

Alles fing damit an, dass im Jahr 2004 nicht Supermodels Werbung für die Pflegeserie Dove gemacht haben, sondern eine Gruppe von “sechs ganz normalen Frauen mit ganz normalen Figuren, die üblicherweise nicht in der Werbung gezeigt werden.” Diese Werbeaktion hat eine große Aufmerksamkeit in der gesamten Medienlandschaft erhalten, schliesslich war sie auch anders. Sie war aber nur der Anfang der Aktion Initiative für wahre Schönheit.de. Seitdem hat Dove viel unternommen:

• Entwicklung eines Forums, in dem Frauen über die Definition von Schönheit und über Schönheitsbilder diskutieren können
• Veröffentlichung von wissenschaftlichen Studie, die die Beziehungen von Frauen auf der ganzen Welt zum Thema Schönheit aufdeckt und aufzeigt, welchen Einfluss ihre Sichtweisen auf ihre Zufriedenheit und das Wohlbefinden haben.
• Werbung, die Frauen und die Gesellschaft inspiriert, ihre bisherige Definition von Schönheit zu überdenken.
• Spendenaktionen, initiiert vom „Dove Self-Esteem“-Fonds, zugunsten junger Frauen mit geringem körperbezogenem Selbstwertgefühl
• Selbstbewusstseinsworkshops in Schulen, die jungen Mädchen helfen sollen, ein gesundes Verhältnis zu ihrem Körper und ihrem Aussehen zu entwickeln und Selbstvertrauen aufzubauen.
• Gründung des „Program for Aesthetics and Well-Being“ an der Harvard- Universität, finanziert durch eine Subvention von Dove. Das Programm untersucht kontinuierlich die Art und Weise, wie in unserem Kulturkreis über Schönheit gedacht und gesprochen wird und welche Auswirkungen dies auf das Wohlergehen von Frauen hat.
• Organisation einer weltweiten Fotoausstellung “Beyond Compare – Fotografinnen interpretieren Schönheit“, die die unterschiedlichsten Bilder weiblicher Schönheit – aufgenommen von 67 Fotografinnen – zeigt und demonstriert, dass Schönheit weit über irgendwelche unerreichbaren Stereotypen hinausgeht.

Was steckt dahinter? Eine clevere ganzheitliche Werbeaktion? Gesellschaftliches Engagement mit medialer Power? Ein persönliches Anliegen der Firme und Macher der Aktion? Ich vermute, von allem etwas. Wahrscheinlich wird in Zukunft öfters das Mottos “Tue Gutes und werbe dafür” in Rahmen von Werbeaktionen umgesetzt werden. Und das finde ich gut, wenn ehrliches Engagement dahinter steht. Solche Aktionen sind wahrscheinlich auch nachhaltiger, als eine Spendenaktion für den Regenwald.