In Marketing - Werbung

Die 12 besten Arten von Werbespots

Donald Gunn, Creative Director von Leo Burnett, hat Ende der siebziger Jahre ein Jahr Auszeit genommen, um herauszufinden, welche Werbespots wirklich gut sind und welche Erfolgsmuster zu erkennen sind. Das Ergebnis sind 12 Kategorien bzw. Masterformate von guten Fernsehwerbespots. Seth Stevenson ist von der damaligen Arbeit von Donald Gunn so begeistert, dass er sofort jeden Werbespot kategorisiert und prĂĽft, ob er nach einem der 12 Erfolgsmuster gedreht wurde. Stevenson hat sich jetzt die MĂĽhe gemacht, in einer Slideshow die 12 Kategorien vorzustellen und mit jeweils einem aktuellen Beispiel zu unterlegen.

Nach der Theorie von Gunn gibt es folgende 12 Arten von guten Werbespots:

  1. Das Produkt ist der Star und wird in Aktion gezeigt
  2. Zeige das Problem auf, das Dein Produkt lösen kann
  3. Benutze ein Symbol oder Analogie, um das Problem aufzuzeigen, dass du mit Deinem Produkt lösen kannst
  4. Stelle einen Vergleich her z.B. zum Produkt Deines Konkurrenten
  5. Erzähle ein Story, die der Kunde mit Deinem Produkt erleben kann
  6. Erzähle eine Story, in der Du die Vorteile des Produktes demonstrierst
  7. Simuliere ein Verkaufsgespräch oder Präsentation durch einen Verkäufer
  8. Präsentiere eine berühmte oder außergewöhnliche Person in Deinem Spot, an den sich jeder erinnern kann
  9. Benutze ein Symbol oder Analagie, um die Vorteile Deines Produktes aufzuzeigen
  10. Zeige Menschen, mit denen sich Deine Kunden identifizieren und das Produkt damit assoziieren können
  11. Zeige den “unique personality property” des Produktes auf
  12. Parodie eines bekannten Fernsehformates

Gefunden bei Bernd Röhtlingshöfer

2 Responses to Die 12 besten Arten von Werbespots

  1. […] Die 12 besten Arten von Werbespots Werbung für einen guten Zweck Plakat- und Schaufensterwerbung wird immer interaktiver Wenn das Plakat von den Kunden abgerissen werden soll Wie würden Sie Werbung für eine Fast-Food-Kette machen? Wie würden Sie für den Hersteller eines Klebebandes Werbung machen? Wie würden Sie für eine LKW-Reparaturwerkstatt Werbung machen? Wie würden Sie für eine Tanzschule Werbung machen? Wie würden Sie für eine Zahnersatzzusatzversicherung Werbung machen? Wie würden Sie als Personal Trainer für sich Werbung machen? Wie würden Sie als Scheidungsanwalt für sich Werbung machen? Wie würden Sie Geld für ein Forschungsprojekt einsammeln? Geniale Werbung für kalorienarme Cornflakes « 52 Tipps fĂĽr ein glĂĽcklicheres und erfolgreicheres Leben   […]

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