Reklamewand passt die Werbung je nach Wetterlage an

Eine der wichtigsten Aufgaben von Marketingverantwortlichen besteht darin, die Kunden zu motivieren, etwas zu kaufen. Das funktioniert, indem Kaufimpulse gesetzt werden. Vor kurzem bin ich hier im Blog näher auf das Thema eingegangen und habe dazu zahlreiche Best-Practice-Beispiele präsentiert. Jetzt bin ich via Springwise auf ein weiteres gutes Beispiel zu diesem Thema aufmerksam geworden.

Das französische Versandunternehmen La Redoute hat sich mit seiner Werbeagentur Gedanken darüber gemacht, wie man mit Werbung auf Reklamewände konkrete Kaufimpulse senden kann. So entstand die Idee, den vorbeigehenden Passanten Kleidungsvorschläge zu machen, die zum aktuellen Wetter passten. Dafür musste die digitale Werbewand mit entsprechenden Sensoren aufgerüstet werden, so dass jederzeit die Wetterkonditionen vor Ort ermittelt werden konnten. Dann mussten nur noch die Produktangebote passend zum Wetter hinterlegt werden.

Das Ergebnis könnt Ihr Euch im Video weiter unten anschauen. Je nach Wetterlage (Temperatur, Regen, Schnee etc.) trägt das virtuelle Model andere Kleidungsstücke und bei Regen sogar einen Regenschirm. Clever. Und genau davon könnten sich auch stationäre Einzelhändler inspirieren lassen. Warum nicht solch ein intelligentes Werbedisplay ins Schaufenster stellen (siehe adidas Neo Store in Nürnberg). Und für die Adhoc-Kunden könnte im Eingangsbereich ein Bereich eingerichtet werden, indem Produkte für die aktuelle Wetterlage angeboten werden.